Mart ayı sonu itibariyle Sao Paulo / Brezilya’da Global Mobil Pazarlama Kurumunun LATAM’daki organizasyonuna konuşmacı olarak katılmıştım… Biraz o taraflardan bahsetmek gerek sanırım. Geneli itibariyle Brezilya Türkiye ile oldukça benzer hem ekonomik yapısı olsun hem de internet ve mobil internet üzerindeki yapılar birbirine oldukça paralel…

Internet üzerine konuşmak gerekirse katılımcılar arasında oldukça ilgimizi çekecek isimler vardı. Özellikle ilk konuşmacı olarak gelenlerden Dalton Yamaguishi, Abril diye bir medya şirketinden geliyordu. Abril’i Türkiye’deki Doğan Yayın gibi çok geniş bir mecra ve sermayeye sahip olan bir medya şirketi olarak tanıtabiliriz. Kendisi sosyal ağların hayatımızı nasıl etkilediği üzerine bir konuşma yaptı. Geniş bant internet üzerindeki neden-sonuç ilişkisini çok iyi açıkladı, bunları facebook, flickr vs gibi portaller üzerinden örnekler ile destekledi, genel resim tüm bu portaller’de Türkiye ile aynı… Orada da ciddi şekilde kullanıcı çektiklerini belirtti. Bunlarla beraber mobil internet tarafına sosyal ağlar taşınırsa ne olur noktasında, cevabın kendisinde olmadığını belirtti. Orada ciddi bir potansiyelin olduğunu ama bunu efektif ve en doğru şekilde kullanmanın gerektiğini iletti. Tabii bunlar çok genel yaklaşımlar olarak kaldı diyebiliriz. Akşam kendisiyle daha detaylı konuştum ve mobil internet üzeirne çok ciddi yatırım yapacaklarını da iletti. Ben de kendisine Türkiye’de ki gelişmelerden bahsettim… Özellikle operatörlerin data gelirlerini arttırma noktasında facebook banner’larını portallerine koymaları oldukça ilginç geldi… Bu şekilde data gelirlerinde ciddi artışlar meydana gelmişti.. Facebook etkisinden operatörlerde kazandı yani… Şu anda o kadar sıcak ve trafik çeken bir uygulama konumunda değil.. Ama ciddi bir pozitif etkisi bulunuyor diyebiliriz. Mark Zuckerberg alakasız yerlerde bu banner’larını görse bir yorumu olur mu acaba… Bu da işin şakası tabii ki… Ama genede gerçekten kendi yarattığı ürün üzerinden gelir elde edildiğini duysa bir talebi olurdu sanırım…

Şahsi fikrim mobil internet üzerinde operatör, internet oyuncuları ve tüm oyuncular ortak bir software platformu üzerinde çalışmadıktan sonra geniş etkiler yaratmak kolay olmayacak yönünde… Andorid tarzı gelişmeler olmalı sanırım..

AC Nielsen’in konuşması da hoşuma giden bilgiler içeriyordu. Özellikle Roberto Ferrero Vazquez’in , (Business Unit Director, Nielsen Mobile) verdiği LATAM demografik özellikleri, internet kullanım oranları, mobil internet ve GSM penetrasyonunu vermesi de oradaki pazarı anlamamıza oldukça yardımcı oldu… Bu gibi bilgilerde kaynak arayışı olanlara destek olabilirim.

Yahoo Senior Director, Micheal Bayle bizi hem çok güldürdü hem de büyük oyuncular ve dünya mobil internet pazarı üzerindeki mevcut durumu ve neler olabileceğini Yahoo gözünden anlattı, tecrübesi ve de oldukça içerden birisinin konuşmasını dinlemek güzeldi. Yahoo mobilde oldukça agresif ve daha da agresif olacak gibi.

En tecrübe akan ve yönlendiren konuşmalar ise sanıyorum David Oberholzer’den geldi… MMA Global’da Best Practices komitesinde yer alan David oldukça tecrübelilerden.. Sorulan her soruda mobil internet, izinli pazarlama, mobil spam vs vs ile ilgili konularda oldukça yerinde cevaplar verdi. Çok da sıcak bir insan sanırım, sorularla ilgili her zaman yardım edebilir…

Günün sonunda ne kazandığımızı özetlemek gerekirse, LATAM tarafında ki oluşumlar Türkiye ile çok benzer… Hem mobil internet, edge vs hem de geniş bant üzerinde herkes ilgi toplamış… Bunun yanında insanların sosyal ağlar konusunda ciddi bir arayışları var ki pazarları bu tarz sitelere açık gibi görünüyor…

Belki Expodea olarak o tarafları da değerlendirmemiz gerekir…

At the end of march, I participated to the conference Global Marketing and Advertising Organisation in Sao Paolo, Brasil as a speaker. From a general point of view, concerning the economic structure and the construction for internet and mobile internet, Brasil and Turkey have a lot in common.

Talking for internet, there were many interesting names among the speakers. Especially, Dalton Yamaguishi, one of the first speakers, from a media company called Abril. We can compare Abril with one the biggest media concerns in Turkey Doğan Group, who has a wide variaty of channels and a huge capital power. He held a speech about how social networking is influencing our lifes. He made the causation for broadband internet clear and supported it with the portal examples like Facebook, Flickr, etc. The general look is the same as in Turkey. He mentioned that, they also attract a great deal of users over there. Nonetheless, the question what happens if social networking would move to mobile internet, remained unanswered, for he mentioned that he does not know the answer. He specified the big potential on this theme and the importance of using it effective and in the right way. But of course those are general approaches. At the evening I had the chance to talk with him more in-depth and he said that they would make serious investments on mobile internet. I told him about the developments in Turkey. One of the most interesting thing for him was in sake of raising the incomes, that the operators put Facebook banners to their portals. Consequently, there was a big rise in their incomes. That way, the operators made some profit from the Facebook effect. I wonder how would Mark Zuckerberg comment, if he saw the banners in irrelevant sites. This is a joke of course, but I still think, if he heard that people are profiting from what he invented, he would request something.

My personal idea is, for creating the large masses for mobile internet, the operators, internet actors and all other actors should work on a collective software platform, otherwise it would be really hard to create one. There should be developments like Android I guess.

The speech of AC Nielsen gave also some good information, which I found interesting. Especially the Latin America demographic features, given by Roberto Ferrero Vezquez (Business Unit Director, Nielsen Mobile) on internet usage percentage, mobile internet and penetration of GSM helped us understanding the market there. I could help people, who are in need of further information on this subject.

Yahoo’s Senior Director Michael Bayle made us laugh and also told about the big actors and the present situation of world mobile internet market from Yahoo’s point of view. It was nice to listen an insider with that much of experience. Yahoo mobile is really aggressive and seems to become more aggressive.

The most sophisticated and guiding speeches were made by David Oberholzer. David is in the Best Practices Commitee of MMA Global and is very experienced. He gave concrete answers to all questions asked about mobile internet, authorized marketing, mobile spam, etc.
He is a very friendly person and I guess he would be helpful to anyone for further questions.

If I should summarize what I have experienced all day long, I should say the formations on the side of Latin America are very similar to Turkey’s. Everyone dealing with mobile internet, edge, etc. and also broadband gained interest. At the same time, it seems that people are in search for social networking, because the markets are open for those kind of sites. Maybe we should also consider taking some positions in that area.

Yazar/Author: Volkan Biçer

• BROWSE / TARİH SIRASI
• « Bloğumuzla ilgili kısa bir not
• » Likemind İstanbul

• CATEGORY/ KATEGORİ / Mobile Marketing and Advertising