RWTH Aachen‘da oyun komüniteleri üzerine bir laboratuar çalışmasına katılıyorum. Video oyunları ve internet komünitelerinin kullanıcılar üzerindeki etkisi üzerine çalışmalar yapıyoruz.

Geçtiğimiz hafta RTL Games‘in pazarlama müdürü Dieter Schöller konuşmacı olarak misafirimiz oldu ve bize soru-cevap şeklinde gelişerek oldukça uzayan ve yaklaşık iki saat süren bir sunum yaptı. Sunumunun konusu genel olarak video oyunları sektöründe kullanıcı karakteristikleri ve bu kitleye yönelik pazarlama yöntemleri üzerineydi.

Benim ilgimi çeken kısım video oyunlarına alınan reklamlar, pazarlama için oyun hazırlamak, yani advergaming oldu. Bu konu ile ilgili düşüncelerimi Dieter Schöller ile de paylaştım. İnternet sektöründe son zamanlara bu tür uygulamalara sıkça rastlıyoruz. Belli bir ürünü, veya markayı tanıtmak için sıfırdan yaratılan web sayfaları, flash oyunlar. Belli markalara ait, kullanıcıya sunulan komüniteler.

Bu tip uygulamalar ne derece verimli? Bir kullanıcı, ticari bir ürüne aidiyet hissi yaratır mı? Bir internet kullanıcısı, bağımsız ve tarafsız sosyal ağlar dururken neden kar arttırma amacı bu kadar ortada olan bir ürünü kullansın? Kullanıcıya belli katma değerler sunulmadan, bir markayı desteklemek için web 2.0 komünitesi oluşturmak ne derece mantıklıdır?

Bu konudaki çekincelerimi belirtim, ve Dieter Schöller fikirlerime beklemediğim kadar destek çıktı. Ona göre de “Advergaming” kampanyaları bu kampanyaların teknik alt yapısını hazırlayan firmalardan başka kimsenin işine yaramıyordu.

Reklam kampanyası düzenlemek isteyen firmaların sıfırdan komünite üretmek yerine var olan tarafsız sosyal ağlar ile ortak kampanyalar düzenlemesi; buna ek olarak kullanıcı kitlesi marka ile örtüşecek sosyal ağ projelerini tespit edip sponsor olmaları hem marka ile kullanıcı kitlesi arasında bir bağ sağlanması için hem de internet sektörü için çok daha yararlı olacaktır diye düşünüyorum.

Yazar/Author: Vadi Efe

• BROWSE / TARİH SIRASI
• « Likemind İstanbul
• » Türkiye İnternet Kullanımı

• CATEGORY/ KATEGORİ / Social Network
• « Almanca Facebook kullanıma açıldı